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多姿多彩的黑白健力士

多姿多彩的黑白健力士

叢書大品牌故事
作者馬克格里菲思 (Mark Griffiths)
譯者秦于淳
出版社三聯書店(香港)有限公司
出版日期2006/01/05
ISBN9789620425028
語言中文(繁)
頁數192頁
尺寸32開
版次1
裝幀
分類市場學
定價 HK$68
(資料及定價僅供參考)
(網上購書服務由超閱網提供,詳情可參閱常見問題。)
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簡介

有句廣告詞,叫“健力士就是健力士”(Guinness is Guinness),實際上健力士不只是黑啤酒那麼簡單。它有著沉澱了250年的、令人驚訝的革新、令人著迷的口感、令人難忘的廣告,和人們對這個世界頂尖啤酒品牌的熱愛。

健力士啤酒在全球150個不同國家內銷售。它在世界各地都很受歡迎,因為它僱用當地員工,使用當地的原料,迎合當地顧客的口味;還請當地的名流進行推廣,給各地顧客帶來樂趣和愉悅。以上因素完美結合,賦予了那句已有75年歷史的經典廣告語“健力士對您有益”(Guinness is good for you)新的含義。舉世聞名的《健力士世界紀錄大全》(Guiness Book of World Records)即與這個品牌有莫大關聯。

健力士作為是一個具有250年歷史的老品牌,雖然在今日它有自己的難題要面對,但從它身上我們還是可以學到關於品牌建立、市場學與廣告學等豐富的知識。《多姿多彩的黑白健力士》一書講述了健力士這個世界頂級啤酒的故事。作者講解了這個啤酒品裨的成功之處,它的市場策劃,它的發明,它的廣告,它在非洲市場的成功等和它在今日面對的難題等。

作者簡介

Mark Griffiths曾長期為英國幾個風格各異品牌和機構撰寫文章,比如Boots, Mencap, 《金融時報》(Financial Times),公平交易基金會及Marks & Spencer。本書是作者第一本關於品牌的專著。

 

Mark是Body Shop公司創辦人Anita Roddick做策劃時與其共事,擔任公司內刊編輯。進入國際著名的Interbrand品牌諮詢服務公司之後,Mark首次遇到詞不逹意給品牌業內人士帶來的困難。目前,Mark是一位獨立撰稿人,也是一位品牌顧問。

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